Как снять вирусное видео

Как снять вирусный ролик?

Часто компании снимают о своей компании промо-ролики, где рассказывают о себе и о своём бизнесе. Но этого не хватит чтобы поднять шумиху вокруг вашего бренда или сильно повысить узнаваемость. Поэтому одним из действенных способов является съемка вирусного видео. Мы пройдемся по основным этапам создания такого видео и опишем основные нюансы. Эта статья пошаговая инструкция к тому, как снять вирусный ролик.

Определяемся с аудиторией

Вирусный ролик – это то, что люди будут пересылать друг другу. А для того чтобы вызвать желание переслать ваш видео ролик, он должен быть интересен аудитории, которая позже возможно купит ваш продукт или услугу. Поэтому важно точно определить персонажа, для которого вы снимаете видео ролик. Если понимание «кто есть ваша аудитория» не является очевидным, то опросите людей, которые больше общаются с клиентами, это могут быть:

• Менеджер по продажам, он наверняка каждый день имеет общение с людьми.
• Администратор на входе в ваше заведение. Если у вас скажем парикмахерская или салон красоты, то администратор каждый день контактирует с пришедшими людьми.
• Доставщик. В случае, если у вас интернет магазин, то доставщик, который привозит посылки, скорее всего сможет вам подробно рассказать, кто ваша целевая аудитория, ведь он встречается с клиентами каждый день.

Вирусный ролик органично с вашим брендом

Когда вы будете продумывать стратегию вашего вирусного видео ролика, то обязательно учитывайте, что юмор, подача, тон видео ролика, должен соответствовать стилю и архетипу вашего бренда. Это важно для того, чтобы зритель мог вас ассоциировать с видео роликом. Вот перечень хороших примеров:

• Ваш бренд — это молодежный бренд чипсов, поэтому хорошо будет смотреться ролик с головокружительными трюками в стиле «парень на велосипеде перелетел через каньон». Приземлившись после прыжка, он может взять один чипс из пачки, которую держит его девушка.
• Ваш бренд – это станция технического обслуживания (сеть). Вы можете снять как бы случайный ролик с веб-камеры, о том, как мастер в мазуте, танцует на рабочем месте в наушниках, не замечая, как за спиной пришел начальник.

Сюжеты, сценарии и креатив для вирусного ролика

Мы в edpit agency всегда стараемся найти инсайт, который потом используем в сюжете вирусного видео ролика. Инсайт – это то что ваша аудитория знает и делает, но вряд ли признается, если об этом спросить прямо. Инсайт – это один из главных ключей, которые помогут креативной команде и режиссеру дать понимание как снять вирусный ролик. Давайте пройдёмся какие инсайты бывают в жизни:

• Многие из нас ходят голышом или в одних труса, когда остаются сами дома. Это хорошая платформа для смешного видео. Здесь можно развернуть сюжет в любую сторону, от скрытой камеры и необычного поведения героя до какого-нибудь смешного недоразумения в стиле «герой вышел в коридор, а дверь захлопнулась, теперь он в одних трусах». Такой инсайт можно применить, если вы занимаетесь продажей белья.
• Когда вы находитесь в незнакомой компании и вам нечем заняться, вы достаёте смартфон и смотрите время. Это может стать платформой для сюжета о мобильном приложении для изучения английского языка. Посыл может быть в том, что теперь не нужно тратить время впустую, установи приложение и учи английский, проводи время с пользой.

Да, безусловно мало найти инсайт, его нужно «обтесать» и оформить в сюжет так, чтобы это было увлекательно и возможно даже смешно. Главная задача, чтобы зритель узнал себя или знакомого и посмеялся. Если упростить, то рецепт поиска инсайта следующий:

• Ищем инсайт вокруг своего продукта.
• Если не находим, то ищем его вокруг своей аудитории.
• Если и тут не нашли, то вокруг друзей и знакомых аудитории и так далее, пока не найдете.

Создание вирусного ролика

Чем больше ваш бюджет, тем больше вы можете себе позволить. Опытные постановщики знают, что бюджет камеры и освещения – не самый большой в общей смете. Поэтому даже если у вас видео ролик в стиле «съемка на скрытую веб камеру», всё равно то что снимается непосредственно в самом кадре, требует проработки и бюджета. Давайте выделим самые важные пункты в смете любого вирусного видео ролика.

• Сценарии и креатив.
• Локация, декорации.
• Освещение и техника.
• Актеры и грим.
• Опыт команды.

Выводы

Процесс любой съемки зависит от качества подготовки и проработки деталей. Понимание кто ваша аудитория, ее интересы, цели – дадут вам подсказки как снять вирусный ролик. Один из важных аспектов, это чтобы ваше видео соответствовало стилю вашего бренда и ценностям компании.

Вирусный ролик

Основное отличие вирусного ролика от телевизионного —

это каналы трансляции.

Вирусные ролики распространяются среди

Преимущества вирусного ролика

Креативность

Залог успеха — отличительная “фишка”.

Имидж

Ваш бренд станет узнаваемым.

Распространение

Широкий охват аудитории.

Возможности

Меньше ограничений в проявлении фантазии.

При помощи вирусной “цепочке”распространить информацию о продукте и получить популярность в интернете.

Подробно о вирусном ролике

Чаще всего такие ролики выкладывают в различные социальные сети, популярные сайты и порталы.

Суть вирусного ролика — зацепить аудиторию своей особенностью и сделать так, чтобы пользователь интернета захотел “поделиться” и “рассказать” про ваш ролик всему своему окружению.

После того как друзья увидят в публикациях какой-нибудь ролик, который оценил их друг, они обязательно сами захотят его посмотреть. После чего по цепочке и они тоже захотят поделиться со своими друзьями и знакомыми. По такому принципу и работает вирусное видео.

В таких видео чаще всего отсутствуют строгие рамки, поэтому в данных вирусных роликах вы сможете рассказать немного больше, чем по телевидению, при этом не обязательно рассказывать о всех свойствах товара или услуге, можно лишь просто намекнуть о продукте один раз и этого будет достаточно.

Главная задача — придумать такой сценарий, который сможет отпечататься в памяти у вашей аудитории, нужно придумать такую идею, которую пользователи сами захотят распространить по интернету.

Каждую минуту в YouTube загружают 300 часов видео. Добавьте к этому еще миллиарды роликов из Facebook, Instagram, других соцсетей и видеоплощадок — вот масштаб рекламного шума, которому противостоят бренды в погоне за пользовательским вниманием.

Посмотрим, кому удалось им завладеть и добиться вирусного эффекта, накрутив миллионы просмотров. Мы расскажем о вирусных рекламных видеороликах, которые помогли увеличить продажи и сделать имя бренда более узнаваемым. Читайте и вдохновляйтесь примерами, а подучиться вирусному маркетингу поможет наша прошлая статья.

Содержание

Весело о смерти — DumbWays2Die

Одним из призеров Канских Львов стало вирусное видео Dumb ways to die, которое положило начало игре с одноименным названием. Это видео сейчас набрало 180 миллионов просмотров.

Глупые способы умереть

Будь героем — GoPro

Это вирусное видео создала не сама кампания GoPro, а ее пользователь. Пожарный Кори Каланик спас потерявшего сознание котенка. Это запечатлила камера GoPro 3, закрепленная на шлеме. В первые дни после загрузки видео на YouTube его просмотрели 1,5 миллиона пользователей. А в 2019 году количество просмотров превысило 41 миллион.

Вирусное видео о спасении котенка

«Девочки не пукают» — PooPourri

Реклама аэрозоля PooPourri запахла успехом всерьез. Дебютный ролик собрал 42 миллиона просмотров на YouTube. Реклама принесла компании узнаваемость и теперь империя PooPourri оценивается более чем 300 миллионов долларов.

Вирусный ролик от PooPourri

Мы позаботимся о тебе, где бы ты ни был — Samsung India Service

Чтобы помочь своим клиентам, сотрудники службы поддержки Samsung едут в самые отдаленные уголки страны и доказывают: когда речь идет об отношениях с клиентами, расстояние не имеет значение. Душевная история от Samsung India Service набрала на этот момент 210 миллионов просмотров.

Вирусная реклама Samsung India Service

Не сдаваться на пути — 84 Lumber

Строительный ритейлер 84 Lumber поднял проблему иммигрантов после выхода указа Дональда Трампа о новых правилах въезда в страну. Компания сыграла на актуальности этой темы и в своем ролике для Super Bowl показала, сколько сложностей преодолевают мигранты, чтобы добраться до заветной границы с США. Посыл ролика — сильные находят выход.

Вирусный ролик о мигрантах

«Создан вопреки препятствиям» — Budweiser

Торговая марка Budweiser также подняла тему иммигрантов в своем рекламном ролике для Super Bowl, показав, как основатель компании проделал трудный путь к Америке и воплощению мечты. Видео собрало более 28 миллионов просмотров и 11 тысяч комментариев.

Вирусная реклама торговой марки Budweiser

«Первый поцелуй» — Wren

Для своей рекламы Wren не использовали декораций, сложного сценария и профессиональных актеров. Они просто набрали 20 незнакомцев и сняли видео, как те впервые целуются. Простота и неподдельные эмоции сделали это видео вирусным и подняли продажи компании на 14 000%.

Видео от Wren

#LikeAGirl — Always

Always показывает, что фраза «как девочка» — не должна быть оскорблением. Кампания #LikeAGirl разрушает стереотипы и создает новое понятие уверенности, заставляет девушек взглянуть на себя и на свои возможности по-новому.

Кампания #LikeAGirl

Шпагат Ван Дамма — Volvo

Это вирусное видео заработало для Volvo 170 миллионов долларов. Другие звезды снимали свои ответы на трюк Ван Дамма, его поперечный шпагат между движущимися грузовиками стал мемом и долго еще гулял по сети.

Вирусное видео с Ван Даммом

Не все идет гладко — Amazon

В своем ролике для Super Bowl Amazon решили подшутить над собой. Голосового ассистента Alexa компания интегрирует в новые и новые приборы. Вирусный видеоролик показывает, что не все всегда идеально и порой бывают забавные факапы.

Вирусная реклама Amazon

У каждого ролика свой секрет вирусности, но есть все-таки один общий критерий для них — эмоции. Ищите яркие эмоции, дарите их своим клиентам вместе с SendPulse и вы не прогадаете.

Содержание

Наверняка вы не раз и не два замечали, как ролик, едва появившийся на YouTube, за считанные секунды разлетается по всему интернету. Сегодня он загружен на канал, а завтра о нём говорят в новостях, социальных сетях, делятся им в сообществах и даже ваши друзья прислали его в мессенджерах. Это и есть вирусное видео, слава которого расползается в геометрической прогрессии и собирает десятки миллионов просмотров.

В этой системе легко увидеть гигантский рекламный потенциал. Маркетологи давно используют вирусные видеоролики, запуская тем самым сарафанное радио. Быстрое распространение контента по сети силами самих пользователей экономит бюджет на продвижение, и позволяет добиться впечатляющих результатов.

Однако главная сложность заключается в успешных составляющих видео. Что нужно сделать, чтобы он так сильно понравился зрителям? Ведь предугадать реакцию пользователей со стопроцентной вероятностью попросту невозможно.

В этой статье мы рассмотрим, как же сделать ролик вирусным и использовать его для продвижения своего бренда. Оно сработает лучше, чем любая программа для накрутки зрителей на Ютубе.

Главные составляющие вирусного видео

Что такое ютуб для современного маркетолога? Это успешная площадка для продвижения продукта. И, используя её грамотно, вы можете с лёгкостью повысить популярность своей компании.

Проанализировав самые популярные видеоролики последних лет, можно заметить несколько общих черт. Они и являются если не обязательными, то, по крайней мере, основными условиями для создания вирусного контента. Взяв за основу одну или несколько сразу, вы точно сможете привлечь потенциальных клиентов.

Центральная идея

Видеоролик — весьма короткий формат, и за несколько минут вам нужно рассказать в нём целую историю. Поэтому скакать от одной идее к другой нельзя — зритель быстро потеряется в этих переходах, а вы не сможете раскрыть ни одну из них. Поэтому выберете центральную мораль, которую будет продвигать видео, и следуйте ей.

В качестве примера можно привести рекламу косметики Dove. Художник рисует женщину сначала как она описывает себя, а затем так, как её описывают другие. И в результате оказывается, что героиня излишне строга к себе, уделяла слишком много внимания своим недостаткам и мало — достоинствам.

Ролик с самого начала имеет посыл, который раскрывается в самом конце и заставляет зрителя осознать его. “Ты прекраснее, чем ты думаешь”, заявляют нам, и причин не верить этому нет. Ведь видео сделало всё правильно и полностью передало идею через слова, образы и действие.

Популярные темы всплывают неожиданно, резко меняя тренды и переключая на себя всё внимание. Однако маркетологи могут успеть на волну хайпа, привлекая множество пользователей. Также можно воспользоваться знаменательными датами — годовщинами, юбилеями и праздниками.

Видеоролики, приуроченные к таким событиям, имеют все шансы стать вирусными, особенно если они безупречно поставлены. Достаточно посмотреть на видео от Mail.ru ко Дню космонавтики. Вдохновляющий и патриотичный, этот ролик вызывает положительные эмоции и западает в сердце каждому зрителю.

Эстетика

Каждый человек имеет свои вкусы, которые проявляются в том, какие вещи он любит, а от каких старается держаться подальше. Таким образом, понятие об эстетики у каждого также своё. Однако её главная функция — впечатлить зрителя, показать ему нечто красивое и впечатляющее.

Если вы не собираетесь вкладывать в ролик глубокие идеи, сочинять искромётные шутки или писать гениальный сценарий, можно сделать его потрясающе красивым. Неважно, как это будет выполнено — снято одним дублем, с грамотным применением слоу-мо, правильным подбором цветовых фильтров или выверенными кадрами. Главное, чтобы видео вызывало восхищение своей визуальной стороной, как знаменитая реклама в невесомости OK Go и S7 Airlines.

Эмоциональная близость со зрителем

Эмпатия — полезный навык не только для маркетолога, но и для сценариста. С её помощью он вызывает нужные эмоции в правильное время, давит на чувства и мягко манипулирует зрителем. Таким образом, ролик набирает просмотры, бренд — общность, и приток потенциальных клиентов увеличивается.

В качестве эмоциональных триггеров могут использоваться знакомые всем ситуации, образ или любимые вещи. Например, Whiskas делает ставку на любовь людей к кошкам. Такая точка соприкосновения позволит достучаться по подавляющего большинства зрителей не только в России, но и по всему миру.

Оригинальность

Люди легко запоминают что-то необычное, даже если в нём нет какой-либо идеи или смысла. Главное в этом плане оригинальный подход к съёмкам, их технической или сюжетной части. Такое видео вызывает неподдельное удивление и желание поделиться им с друзьями, чтобы те также удивились происходящему.

Это могут быть трюки, технические приспособления или уникальный подход к съёмкам. Например, G Active в своём ролике использовала стробоскоп и сверхточные дозаторы. Это позволило создать плоскую картинку бегущего человека, которая смотрела как минимум необычно благодаря своей идее.

Заметим, что сам по себе ролик не произвёл взрывного эффекта, как вышеперечисленные, и публика поначалу отнеслась к нему прохладно. Однако он засветился в Business Insider, что уже считается отличным достижением. А вот видео о создании такой рекламы набрало куда больший успех.

Уважаемые посетители, сохраните эту статью в социальных сетях. Мы публикуем очень полезные статьи, которые помогут Вам в вашем деле. Поделитесь! Жмите!

Чтобы понять принципы лучшего вирусного видео, достаточно вспомнить любой фильм про зомби и вампиров. По сюжету один человек превращается в зомби и начинает кусать других людей. В конце концов, заражается вся планета… Именно такой механизм действует в интернет-маркетинге. Нужно лишь снять такой ролик, который с большой скорости разойдется по социальной сети.

Раньше люди рассказывали друг другу анекдоты или «страшилки». Но, конечно, это было не так зрелищно и быстро. Лучшее вирусное видео способно за один день донести информацию нескольким тысячам людей. Именно поэтому многие компании предпочитают именно таким путем раскручивать своих сайты и услуги.

Нужно сразу понимать, что вирусное видео представляет собой рекламу. Особенность в том, что нужный бренд вклинивается в сюжет аккуратно. Зрители «глотают» видео, не замечая при этом его рекламной цели. Но как это работает?

ПОЧЕМУ ЛЮДИ ПЕРЕСЫЛАЮТ ВИДЕО ДРУГ ДРУГУ

Лучшее вирусное видео – это отличный анекдот, шутка или трогательная история. Она вызывает у зрителя эмоции, поэтому сложно сдержаться, чтобы не сделать клик и не отправить ролик своему другу.

Тем более что все люди тянутся к коллективному досугу и развлечениям. Пусть даже с помощью Интернета, но эта отличная возможность с кем-нибудь обсудить интересный ролик.

КАК ОПРЕДЕЛИТЬ ВИРУСНОЕ ВИДЕО

Существует несколько наиболее ярких особенностей, которые отличают вирусные видео от обычных роликов.

• Вызывают сильные эмоции. Это могут быть удивление, стыд, радость, испуг, смех, раздражение. На них построены практически все ролики. А если автор видео закладывает в нем сразу несколько эмоций, можно с уверенностью сказать, что оно обязательно взорвет интернет. Яркий пример – «Язь». Мужчина в нелепом образе раздражал и смешил одновременно. Многие придумывали свои интерпретации данного ролика.

• Небольшая продолжительность видео. Можно посоветовать другу посмотреть какой-либо фильм, но заразить им тысячи людей – крайне сложно. Другое дело, если ролик длится от нескольких секунд до 2 минут. Краткость – первый шаг к успеху. Ролик в несколько секунд зрители могут пересматривать несколько раз подряд. Еще один хороший пример – ролик о падении метеорита в Челябинске, где мужчина с безучастным лицом смотрит на происходящее.
• Что-то удивительное и редкое. Сюжет должен выходить за рамки обычного времяпровождения. Никто не хочет смотреть на то, что можно увидеть легко в реальной жизни.
• Лучшее вирусное видео обязательно имеет сюжет. Помните о драматургии. Без него добиться должного эффекта невозможно. Даже если вы хотите снять очередной «Гарлем Шейк», здесь тоже есть сюжет.

• То, что нравится всем. Если ваша идея близка большинству, пользователи сами снимут продолжение истории. Вы поразитесь, насколько масштабным может быть такой своеобразный флеш-моб онлайн.

КАК ВКЛЮЧИТЬ В РОЛИК РЕКЛАМУ

Помните, что реклама должна быть незаметной для зрителей. Герой может просто проехать на велосипеде возле магазина с нужной вывеской. Останется только догадываться, была это реклама или нет. Другими словами, торговой марке отводится самая последняя роль.

Не забывайте и о том, что не существует антирекламы. Если о вашем ролике заговорили, вы добились нужного эффекта. И не важно, какая именно реакция у зрителей.

Одним из самых успешных вирусных видео 2012 года признан следующий ролик. Его снял популярный в Бельгии телеканал, который регулярно шокирует зрителей.

На одной из площадей сотрудники установили кнопку. Когда один из жителей решил на нее нажать, начало происходить что-то удивительное и невообразимое. В конце ролика появляется слоган: «Используй кнопку, чтобы придать драматичности!».

Лучшее вирусное видео прошлого года отлично показывает, что в своем сюжете можно использовать все, что угодно. К примеру, — политические события, автогонки, танцы и многое другое. Основа вашего успеха – зрелищность, искренность и желание вызвать у зрителя эмоции.

Мария Галенко, сооснователь агентства вирусного маркетинга и автор нескольких десятков успешных роликов рассказала, какие задачи выполняет вирусная реклама, а теперь объясняет, как можно сделать такое видео самостоятельно

Определитесь с целями и поймите свою аудиторию

Мы уже писали, что вирусная реклама подходит не для всякого бизнеса. Поэтому в самом начале четко пропишите цели и поймите, зачем вам все это нужно. Какое сообщение вы хотите донести и что за впечатление должно остаться после просмотра ролика. На какую аудиторию рассчитываете и что вам важнее — ее количество или качество.

Мария Галенко
сооснователь агентства вирусного маркетинга

— Например, в паблике МДК за полчаса ролик просмотрят 6 миллионов человек, и это будут честные, не накрученные просмотры. Но при этом ни одно качественное или бизнес-издание вас не заметит. А, например, в фейсбуке «Медузы» ролик увидят 20 тысяч человек, зато каких! Эти люди смогут разнести ваше видео дальше, будут его обсуждать, если там поднята важная тема, или что-то купят.

Оцените, что происходит в мире рекламы прямо сейчас

Для начала посмотрите референсы вирусных видео по вашей теме: что делают другие компании, какие успешные примеры уже реализованы. Лучше всего искать на английском, просто через YouTube или гугл, но можно почитать и российские рекламные СМИ: Cossa и Sostav.

Посмотрите, какие рекламные ролики сейчас получают призы на крупных конкурсах, это поможет понять, какие тренды наиболее востребованы. Полезнее всего анализировать результаты международных, а не российских фестивалей, таких как Effie, IPA, Cannes, D&AD.

Погрузитесь в информационный контекст

Проанализируйте повестку дня: о чем пишут крупные СМИ, что все обсуждают, что волнует людей больше всего. Также постарайтесь понять, что затрагивает конкретно вашу аудиторию, о чем она говорит, что обсуждает в соцсетях, какой контент распространяет бесплатно.

Придумайте идею или несколько

На этом этапе Мария Галенко советует начать с сырых или даже откровенно плохих идей и никак себя не ограничивать.

Мария Галенко
сооснователь агентства вирусного маркетинга

— Главное — количество, излейте душу, пусть даже этот документ вообще никто никогда не увидит. Как минимум, это поможет справиться с проблемой чистого листа. Записывайте все, что кажется подходящим: рекламные приемы, которые нравятся, примеры чужой рекламы, которые идеально решают вашу задачу. Затем переключитесь на что-нибудь совсем другое и отдохните. Через день посмотрите в документ: есть ли там что-то, что можно довести до ума? Является ли оно уникальным? Если нет — повторите, пока не найдете нужное.

Классик рекламы Дэвид Огилви говорил, что покупатель — не идиот, это ваша жена. Не стоит думать, что люди глупы и с восторгом примут любую дикую задумку. Ориентируйтесь на тех, кто будет писать о вашей рекламе в СМИ. Кроме того, идея рекламного ролика должна вызывать ажиотаж лично у вас.

Определите, будет ли это вирусом и подходит ли под ваши задачи

Проанализируйте написанные варианты: выполняют ли они те задачи, которые вы определили в самом начале? Создаст ли будущий ролик правильное впечатление о продукте, подходит ли он для вашей аудитории?

Мария Галенко
сооснователь агентства вирусного маркетинга

— Кроме того, нужно понять, почему видео будет вирусным, что спровоцирует пользователей разнести его дальше. Есть некоторые приемы, которые всегда работают: мимимишность, политика, секс, остросоциальные темы, то есть то, что всех трогает. Важно, чтобы внутренний отзыв на ваше видео возникал у максимально большого количества людей, тогда это станет вирусом.

Соберите фокус-группу

Если идея вам нравится, нужно проверить ее на других. Соберите друзей и покажите им сценарий или раскадровку будущего ролика. Не сообщайте им заранее, какие цели вы преследуете и чего хотите добиться, просто расскажите об идее. Важно, чтобы в группе были разные люди: те, что разделяют ценности вашей аудитории, журналисты или блогеры, на которых вы ориентируетесь, рекламщики, которые знают современный рынок.

Мария Галенко
сооснователь агентства вирусного маркетинга

— Хорошо, если друзья будут честны и не будут вас жалеть. Они должны сказать, насколько хорошо поняли, что вы хотели сказать, поделились ли бы таким роликом сами, насколько вообще им было интересно. Если все говорят «вау, офигенно, давайте скорее снимайте», можно начинать. Если нет — возвращайтесь на шаг назад и дорабатывайте идею.

Найдите профессиональных исполнителей

Любую хорошую идею можно испортить реализацией, поэтому обязательно ищите специалистов своего дела. Просмотрите порфолио операторов, монтажеров и иллюстраторов, пообщайтесь с ними лично и оцените, насколько они разбираются в своей области.

В идеале, промежуточные варианты ролика также нужно показывать фокус-группе, это поможет скорректировать недочеты в процессе производства.

Продумайте каналы распространения

Составьте список пабликов и сайтов, которые посещает ваша аудитория. Поймите, с какими блогерами и журналистами нужно договориться, чтобы они разместили ролик у себя, напишите каждому личное письмо. Важно, чтобы видео появилось везде одновременно, чтобы о вас заговорили все, только тогда достигается вирусный эффект.

Кроме того, стоит продумать, куда вы зальете видео: у YouTube, Vimeo и Facebook разная аудитория и свои особенности работы с видеоконтентом.

PR-директор Reactive Phone

Как правильный выбор аудитории может повлиять на успех вирусного видео, или как собрать полмиллиона просмотров с минимальным бюджетом – рассказывает Александр Бликштейн, PR-директор компании Reactive Phone.

Идея о создании вирусного ролика мне пришла в голову почти сразу, как я пришел в компанию Reactive Phone. Хотелось сделать яркое и запоминающееся видео, которое вызовет резонанс и при этом будет содержать информацию о наших продуктах. На помощь я позвал своего креативного друга Максима Иванова, который на тот момент уже имел некоторый опыт в съемках, а главное, у него было море фантазии и знакомые актеры.

Хорошо известно, что одна из излюбленных тем российского YouTube — дорожные разборки, аварии и споры автовладельцев с инспекторами ДПС. Все это может стать прекрасным поводом рассказать о возможностях нашего приложения «Штрафы ПДД», созданного специально для защиты водителей от вымогательств и произвола со стороны сотрудников ДПС. На сюжет нас вдохновила новость о том, что в Петербурге были задержаны мошенники, которые переодевались в инспекторов и, пользуясь незнанием законов, пугали людей и вымогали взятки. Тогда мы подумали, что с нашим приложением жертвы этих мошенников не позволили бы себя так просто обмануть.

Дело оставалось за малым: мы написали сценарий, нашли актеров, а единственная сложность заключалась в поиске формы инспектора. Но, как выяснилось позже, ее можно купить в любом военторге без проблем и проверок.

По сюжету ролика, мошенник под видом сотрудника ДПС останавливает автомобиль и под фальшивым предлогом нарушения ПДД пытается вымогать деньги у водителя. Тут-то нашего героя и спасает мобильное приложение, которое позволяет ему проверить содержание правил и законов, а также наличие выписанных штрафов.

Мы хотели, чтобы сюжетная линия была простой, но в то же время шокирующей. С одной стороны, банальная ситуация, которая знакома многим автовладельцам, а с другой стороны, совершенно неожиданный ее исход. Также мы надеялись, что усиливающим виральным эффектом станет образ героя из народа, который смог противостоять мошеннику.

Сами съемки прошли достаточно гладко и без происшествий, за исключением того, что вместо запланированного одного часа мы потратили пять. Посмотрев отснятый материал, мы поняли, что видео оставляет желать лучшего. Трудно сказать, чьей вины в этом больше — актеров, сыгравших неубедительно, или нас, не сумевших объяснить, как правильно играть. Конечно, ошибка была и в операторской работе. Мы боялись хорошего качества съемки, так как считали, что это станет явным свидетельством того, что ролик заказной. С другой стороны, экран смартфона с открытым на нем приложением нужно было показать несколько раз и крупным планом, иначе плохо понятно, что именно помогло герою.

Следующим этапом работы было распространение видео. Вместе с Максимом мы составили список пабликов ВКонтакте, а также развлекательных и автомобильных порталов. Стоит сказать, что публиковали его достаточно охотно, но вот аудитория холодно встретила наше видео. Как выяснилось позже, посетители таких порталов, как ЯПлакалъ и Fishki.net, — крайне скептически настроенная публика, которая во всем видит обман, фейк или подставу. Мы подозревали, что реакция будет отрицательна, поэтому с различных профилей пытались подогревать интерес к видео, задавая дополнительные вопросы и критикуя свой ролик. Несмотря на эти «хитрости», все версии нашего видео суммарно набрали около 30 тысяч просмотров, что, конечно, не было пределом наших мечтаний.

Казалось бы, на этом история должна была закончится, но волей судьбы спустя два года самая длинная версия ролика была залита на Facebook – и, к нашем восторгу и удивлению, за 5 дней набрала более 550 тысяч просмотров и около 17 тысяч репостов. Причем нашим видео охотно делились журналисты, известные стартаперы и так называемые лидеры мнений – Мария Подлеснова, Евгений Гордеев и многи другие. Тот самый ролик, который во ВК не получил никакого признания, смог вызвать долгожданный вирусный эффект в Facebook!

Это можно объяснить тем, что публика в ФБ, с одной стороны, куда интеллектуальней и образованней, а с другой стороны, она не ждет в своей ленте фейков, пранков и вирусов и привыкла доверять тому, что публикуют их знакомые и друзья.

Из всей этой истории мы вынесли много уроков и оформили их в виде шести важных советов тем, кто намерен создать вирусное видео:

1. Больше времени уделяйте работе с актерами. Даже хороший артист может сыграть очень плохо, если он не понимает образ, которому должен соответствовать. В нашем случае нам нужно было познакомить актера с жаргоном и особенностями поведения сотрудников ДПС, чтобы образ получился более правдоподобным.
2. Уделяйте особое внимание операторской работе. На первый взгляд, вирусный ролик специально должен быть снят плохо, чтобы выглядеть правдоподобно. Но на деле поместить в кадр то, что вы хотите показать зрителю, и одновременно создать видимость любительской съемки — это весьма непросто.
3. Внимательно изучите вашу целевую аудиторию и на основе ее предпочтений составьте список пабликов, сайтов и сообществ, для которых ваш ролик будет релевантным и интересным.
4. Используйте как можно больше каналов распространения. Далеко не всегда удается предугадать, где провалится, а где взлетит твой продукт, ролик или товар (конечно, Customer Development и маркетинговые исследования помогут, но и они часто бывают бессильны).
5. Заранее подготовьтесь к работе с возражениями и комментариями. Не ждите первых отзывов и негатива, а сами создайте несколько профилей и с помощью них устройте спор, в котором вы как разоблачаете ваш ролик, так и защищаете его. Во-первых, это даст начало ажиотажу вокруг видео, а во-вторых, вы сами создадите два противоборствующих лагеря комментаторов. Если вы справитесь с этой задачей, работать с негативом станет гораздо проще.
6. Не бойтесь ошибок и неудач: тот, кто экспериментирует и не боится проиграть, обязательно победит!

P.S. Кстати, оценить, сколько установок мы получили именно от этого вирусного ролика, сложно. Приложение скачивают несколько тысяч человек в день, а так как у нас много пиар-активностей, далеко не всегда можно определить источник роста. Можно отметить, что в декабре у нас был неплохой скачок по скачиванием, но я бы не стал уверять, что причиной тому стало именно это видео.

Материалы по теме:

Видео по теме:

Каким должно быть вирусное видео

Привет! С вами Евгений Назаров.

Пост посвящён вирусному маркетингу, как достичь эффекта вируса, использование необходимых инструментов, какие плюсы в вирусном контенте, как сделать вирусное видео.

В самом конце поговорим о самых вирусных инструментах нашего времени — анимационных видео, способные донести информацию забавными способами и которые обожают все.

Вирусный маркетинг — распространение рекламных материалов среди широких масс потребителем, неконтролируемое создателем рекламного материала. Как правило, в корне него лежит интересный способ подачи сообщения, новое авторское виденье любого аспекта человеческой жизни.

Основным носителем вирусного маркетинга являются видеоматериалы.

Сочетание динамического визуального и аудио воздействия оказывают наибольшее внимание на потребителя рекламы, видео лучше чем текст или звук запоминается.

Примечательно, что распространением вирусной рекламы занимаются не СМИ, а сами пользователи. При этом реклама, как правило, вызывает меньше отторжения, если получена из доверенного источника — любимого сайта или друга Социальной Сети. Как следствие, сокращаются расходы на размещение рекламы.

Краткость — сестра таланта.

Большинство популярных вирусных роликов имеют продолжительность, не превышающую 90 секунд. За это время человек успевает вовлечься в процесс, но не успевает заскучать или отвлечься. Важно, чтобы вы успели сказать всё необходимое в максимально короткий срок и при этом «зацепить» потребителя. С первых секунд зритель должен заинтересоваться, захотеть увидеть развязку, узнать чем всё кончится. Завязки вирусного видео должна быть неожиданной, шокирующей.
Стоит обратить внимание и на звуковое сопровождение. Сопутствующие звуки и спецэффекты вам в помощь. 10-60 секунды ролика, скорее всего будут содержать информацию «по существу» — это шанс донести свое обращение по ту сторону экрана.

Концовка, какой должна быть.

Ошеломляющая концовка — залог успешного вирусного видео. Тот самый элемент неожиданности, который определит, был ли ролик одним из многих или стал вирусной бомбой и теперь каждый пользователь захочет поделиться им с друзьями.

Хорошие помощники при работе с «заразительными видео» — Социальные Сети, в которые встроены механизмы, помогающие пользователю распространять контент с максимальной эффективностью для вас и положительно для вашего клиента. Это те самые «лайки», кнопки «поделиться», «рассказать», репосты и ретвиты. Используйте эти вещи при размещении вирусных материалов.

Анимационные видеоролики

В наше время наибольшей популярностью пользуются анимационные видео (мультяшные), если оно составлено правильно:

— Грамотно написанный сценарий, затем урезанный до самого необходимого.
— Хорошо подобраны персонажи, декорации видео
— У персонажей присутствуют эмоции, грусть, радость, разочарование, восторг, овации, печаль, сомнения, уверенность.

Наблюдение зрителем видео с эмоциями является положительным, он начинает ассоциировать проблемы персонажа со своей жизнью, боль передающая через видео возможно есть или когда-то была у зрителя, эмоции в этом плане усиливают чувства зрителя и призывают отнестись к видеоролику осознанно, с интересом.

Один из главных аспектов вирусного анимационного ролика показать в начале «боль» персонажа — чего у него не получается сделать, привлечь, отпустить.

Во второй части показать как персонаж решил проблему «боль» благодаря вашим услугам. Естественно сопровождая картинку качественной озвучкой, музыкальным сопровождением и эмоциями персонажей.

Как сделать вирусное видео

Хотите научиться создавать такие видеоролики? Предлагаю пройти большой тренинг «Мастер анимационного видео».

Такие ролики довольно дорогие, стоимость 1 минуты самого простого ролика от 5 000 рублей, на профессиональном уровне от 30 000 рублей за 1 минуту.
Такие деньги можете получать и вы, стоит лишь обучиться.

Записаться на тренинг

Если хотите заказать ролик, предлагаю вам связаться с Татьяной Ковалёвой , она профессионал своего дела, в этом я могу за неё поручиться.
Кстати она же ведёт большой тренинг «Мастер анимационного видео».

Друзья, на этом я закончу пост.
Оставляйте свои комментарии, будет очень интересно узнать проходили ли вы тренинг, а может заказывали анимационные видеоролики, какие у вас были результаты, делились ли зрители вашим видео, достигли ли вы эффекта вирусного контента и какие у вас были при этом чувства.

Всегда с Вами,
Евгений Назаров и команда «Я Партнёр»

Зрители сами распространяют вирусный ролик и
приводят вам клиентов

Чтобы начать сотрудничество

МЫ СОЗДАЕМ ВИРУСНЫЙ РОЛИК

Зрители сами распространяют вирусный ролик и приводят вам клиентов. Виральная реклама работает мягко и ненавязчиво. Агрессивный маркетинг отталкивает разборчивых потребителей контента. Закажите вирусный ролик, который станет работать на вас, а не против вас.

Создание вирусного ролика — работа целой команды креативщиков, операторов, маркетологов, пиарщиков. Мы составляем индивидуальные сценарии к каждому видеоряду, подбираем наиболее подходящую форму для презентации продукта: анимацию или постановку.

Вирусный ролик: зачем?

Виральная реклама работает по принципу снежного кома. Забавное, социальное или трогательное видео привлекает аудиторию, таким роликом хочется делиться в социальных сетях.

Вирусные рекламные ролики помогают экономить инвестиции, поскольку благодаря лавинообразному распространению не придется покупать эфирное время на ТВ и платить за размещение рекламы в интернете.

• Вызвать эмоциональный отклик.
• Мотивировать зрителей поделиться контентом.
• Привлечь новых клиентов и инвесторов.
• Увеличить трафик.

Вирусный ролик: для кого?

Виральный контент заказывают как владельцы крупного бизнеса, так и начинающие предприниматели.

Короткометражное вирусное видео пригодится:

По исследованиям маркетологов, пользователи охотнее делятся позитивными роликами, видео со «звездами», а также контентом, вызывающим удивление и «священный трепет». Роль скандальных видео неоднозначна: можно как привлечь клиентов, так и оттолкнуть аудиторию шокирующим содержанием.

Вирусная реклама – это важно?

Вирусное видео обязательно должно быть небольшим по хронометражу. В таком случае высока вероятность, что короткометражку досмотрят до конца и поделятся ею со знакомыми.

Виральный контент имеет социальную и практическую ценность, а кроме того, отличается интересным сюжетом. В топы попадает так называемый awesome-контент, вызывающий живые эмоции.

Производство вирусных роликов стоит доверять только профессиональной студии. Мы можем снять вирусный ролик, отвечающий запросам Вашей аудитории.

Перед продакшном мы пристально изучаем ЦА, ее интересы и потребности. Размещаем готовые короткометражки в свободном доступе, чтобы повысить вовлеченность аудитории.